Типографика

по мне дак это чуш несусветная.

да, не, немного не то. там в этой типографике правила что тирэ это тирэ -- а дефис это дефис - и что "" кавычки вложенные а «» - нет. ну и многоточие...

Использование спецсимволов
Существует ряд символов в использование которых могут возникнуть трудности.
В первую очередь это символы используемые броузером для разметки текста,
например: угловые скобки - <, >, кавычки - &quot и т.д. Затем идут разного рода символы
которых просто нет на клавиатуре: ®, ¶, °, нерастяжимый пробел и др.
Есть два способа вывода подобных символов на экран.
Первый (редко встречающийся): используя коды символов. Например,
знак "зарегистрировано" код которого 174 можно вывести на экран
с помощью &#174.
Второй заключается в использовании мнемонической
кодировки. Сначала идет символ &amp, затем кодировка символа и завершает
точка с запятой. Например, для символа ¶ запись будет следующей: &para;
Таблица символов приведены ниже.

---

Таблица спецсимволов

Название	Символ	Мнемоническая кодировка
Прямая кавычка	"	"
Амперсанд	&	&
Знак "больше"	>	>
Знак "меньше"	<	&lt;
Знак параграфа	§	&sect;
Знак авторского права	©	&copy;
Знак "зарегестрировано"	®	&reg;
Знак градуса	°	&deg;
Знак "микро"	µ	&micro;
Знак абзаца	¶	&para;
Нерастяжимый пробел		&nbsp;
Угловая кавычка, "левая"	«	&laquo;
Угловая кавычка, "правая"	»	&raquo;
Знак "плюс-минус"	±	&plusmn;
Знак отрицания	¬	&not;

Следует учитывать, что с символами проблема та же, что и со всем остальным
в HTML - совместимость.

Следует оформлять текст в типографском, а не машинописном стиле:
В качестве тире используйте тире (—), а не дефис (-), два дефиса (--) или короткое тире (–).
Дефис (-) пишется внутри слов (например, по-русски, из-под, шлем-маска)
При указании интервалов — например, в датах — используйте тире (—) без пробелов: 1941—1945; «короткое» или «среднее» тире (–) в русском языке никогда не пишется, даже если программа Word и пытается убедить Вас в обратном.
Вместо машинописных кавычек ("") используйте «ёлочки» («») (кавычки в кавычках делайте как «лапки» („“)).
Вот что говорит Википедия про типографику:

Если нужно указать ударение, используйте значо?к ударе?ния, а не жирный шрифт, апостро’ф или прописнУю бУкву. Буква ё служит указанием одновре?менно и на произношение, и на ударение, поэтому значок ударения над ё не ставится (за исключением слов типа трёхколё?сный).
В качестве апострофа используйте правую одиночную кавычку (’), а не машинописный апостро?ф (').
Не заменяйте многоточие (…) тремя точками.

Другие специальные символы: номер №, параграф §, градус °, промилле ‰, плюс-минус ±, умножить ?, умножить точкой ·, не равно ?, приближённо равно ?, меньше или равно ?, больше или равно ?, эквивалентно ?, стрелка влево <, стрелка вправо >, стрелка вверх ^, стрелка вниз v, стрелка влево-вправо -, бесконечность ?, многоточие ….

Иноязычные слова следует писать в правильном исходном написании, давая русскую транскрипцию в неочевидных случаях.

Вики типографика